제2과목 31. 배너광고의 분류
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31. 배너광고의 분류
1) 인터페이스
| 장점 | 단점 |
텍스트 광고 | 로딩 속도가 매우 빠르다. | 광고 카피(Copy-write)의 효과에 전적으로 의존한다. |
정적(Static) 배너 | 동적 배너에 비해 용량이 적어 로딩 속도가 상대적으로 빠르고 제작 비용이 저렴함. | 주목도와 그에 따른 클릭률이 상대적으로 낮음. |
동적(Dynamic) 배너 | 정적 배너에 비해 주목도를 높일 수 있고 상대적으로 더 많은 메시지의 전달이 가능함. | 파일 용량의 크기에 비례하여 로딩 속도가 느려지고 메시지의 양적인 면에서는 오히려 한계가 있음. |
쌍방향(Interactive) 배너 | 상호작용을 통하여 참여도를 높일 수 있고 다양한 기능을 자체 처리할 수 있는 유연성이 있음. | 제작 비용과 기간이 상대적으로 높음. 로딩 속도가 지연될 우려 높음. |
2) 광고 단가의 책정 방식
고정식(Flat Rate) | 일정한 기간 동안 특정 위치에 배너가 고정 크기와 위치에 따라 광고 단가 책정 |
노출 기준형(Impression-Based) | 실제로 고객에게 노출된 횟수를 기준으로 광고 단가를 책정 |
클릭 기준형(Click-Based) | 배너의 클릭률을 기준으로 광고 단가를 책정 |
결과 기준형(Outcome-Based) | 의도한 광고 목표의 결과 및 관련된 행위의 결과를 기준으로 광고 단가 책정 |