제2과목 27. 전통적 마케팅 믹스(4P)
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27. 전통적 마케팅 믹스(4P)
⑴ 제품 (Product)
표적시장(Target Market)의 고객이 원하는 제품을 생산하고자 하는 범위의 전략으로서 브랜드, 제품의 질, 생산 규모, 형태 등 제품과 관련된 모든 것이 이 믹스의 개념에 포함된다.
⑵ 가격 (Price)
기초 가격의 책정, 할인 정책, 가격 조건, 가격 변동 등 가격과 관련된 모든 개념이다.
⑶ 유통 (Place)
유통 믹스는 판매 경로에 관한 내용으로 표적시장의 고객이 원하는 시간 및 장소에 제품이 존재할 수 있도록 하는 것이 궁극적인 목표이다.
⑷ 촉진 (Promotion)
표적시장의 고객을 대상으로 제품에 관한 정보를 전달하고 제품의 구입을 설득하기 위하여 동원되는 광고, 홍보, 이벤트 등을 포함하는 개념이다.
* 전통적 마케팅의 4P는 다음과 같은 시장환경(특히 인터넷 비즈니스 환경) 및 패러다임의 변화로 인해 새로운 개념(4C, 6C)의 도입이 필요하게 되었다.
■ 제품(Product)의 구분이 모호해졌다.
■ 가격 정책의 수립에는 소비자의 입장이 강조되었다.
■ 유통라인이 축소 변화되었다.
■ 대중 촉진에서 일대일 촉진으로 변화하고 있다.